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上汽邵景峰:以足夠的自信堅守中國式的審美
2013-06-27 08:36:02 來源:騰訊汽車 作者:dsqcw 【 】 瀏覽:631494次 評論:0

6月下旬,騰訊汽車(微博)走進上海汽車乘用車總部,探訪全新一代榮威550從設計到研發,從生產到市場的方方面面,力圖給消費者還原一輛國內領先的自主品牌車型的開發流程。

 

上汽邵景峰:新榮威550設計延續老款風格

 

上汽邵景峰

騰訊汽車對話上汽集團乘用車公司技術中心設計部中國總監邵景峰,面對全新榮威550車型,很多人有疑問為什么全新車型在外觀上卻沒有太大的變化,他表示,新一代榮威550在傳承榮威(微博)品牌元素的基礎上,融入了許多全新的設計元素。作為一個成熟品牌,榮威旗下產品的內在氣質是統一的,但是新車型的設計細節還是體現了與時俱進的一貫作風。

騰訊汽車:我們從外觀上看,榮威550的外形沒有大的改變,我問一下是什么原因?另外其實這一代車型跟上一代車型肯定有些細節上的變化,我想問一下在這輛車身上有什么東西是傳承下來了,有什么東西是做了一些微妙的改變或者是設計上的調整呢?

邵景峰:榮威品牌經過了七年的發展,已經形成了以“科技品位實現”為訴求的一套品牌理念,這是榮威所有產品必需傳承的一個要素,所以全新榮威550也不可能跳出這個范疇。我們可以看到,大眾寶馬奔馳等國際品牌他們的換代車型也不是對老款車型的全盤改造,而是有個傳承的理念在里面。全新榮威550在保持上一代車型經典設計理念的基礎上,通過對前后格柵,前后燈組,車身腰線地調整,使整車有了一個煥然一新的面貌,簡單地說就是更時尚、更具活力,更符合現階段消費者的審美觀。

在開發的過程中,我認為,正因為有各種爭議才會促進產品開發,為什么?設計師團隊注重頭腦風暴,在開發的過程當中什么思路都可以談,甚至我們討論哪些東西作為DNA的傳承,哪些是我們要接受的,當發生意見分歧時,就需激烈的爭議,比如團隊中有人會認為英國市場需要這種輪胎,中國市場也更應該轉變,在未來更好的適應,這些都是需要討論溝通的。

因為中國人有很多固有的民族特征,那么我們研究中國的市場消費者時,就需要把握這些中國民族人性的特征。這里面涉及的范圍就非常廣,那么在這種情況下怎么說清楚呢?就要看論據是否充分了,這種爭議在各種設計師團隊來說是非常正常的現象,設計永遠都是在這種頭腦風暴中或者在爭議中、或者在解決問題的過程中不斷的發展。

騰訊汽車:全新榮威550的設計風格是怎樣的,我們希望傳遞出怎樣的品牌感覺?

邵景峰:全新榮威550作為一個A+級產品上市,傳遞出一種自信、陽光、體量感很強的一個形象,尤其是它的造型,就是一種由內而外的迸發,這也體現了中式設計的理念。我上次介紹過一個風動絲綢的感覺,它相當于一個絲綢曲面覆蓋到一根筋上所傳遞出的信息,就是中國人自有的特點,就是外面是很飽滿,但是里面是骨頭,外圓內方,其實全新榮威550的外形就是這樣,外面是很圓的,但是力量從里面迸發的,里面的骨頭是很硬的。就像你欺負中國人是可以的,但是別碰到我的骨頭,也就是骨氣,碰到骨頭之后給你回復就是很嚴肅的一個反應,這是中式文化的特點。所以它傳遞的力量感并不是外表張牙舞爪的造型,而是從里往外迸發的力量,那么這樣看到它的曲面、線條傳遞的都是這樣的形象,非常大氣、動感、扎實,看起來也很安全的,這是全新榮威550的形象。

騰訊汽車:目前全新榮威550相比同級別的一些競爭對手,它在設計上有一些什么特點?這個車本身有什么獨特的東西是對手沒有的?

邵景峰:我們在做市場調研的時候,調查了很多消費者喜愛榮威550的原因,或者說是榮威550打動他們的原因,這其中很大一批人都說榮威550的燈很特殊,有人說這個燈怪異,有人說很吸引人,尤其是在女性客戶居多的北京市場上的消費者,說它從體量、造型上已經傳達榮威品牌“品味科技實現”的內涵了。我們調查的這一批人包含普通的消費者、大學的教授、行業專家等各個領域的人,這么多的人都認為它獨特,那么其實對于我們而言,這個設計就是很成功的了。有一點小怪沒有問題的,在創意上面是沒有問題的,那我們把這點抓住了,就會在全新榮威550上還繼續向下傳承。那么第一代更注重它的體量、表面非常簡潔干凈,新一代強調微調,傳遞的信息不一樣,與我們現在的人的心態更加接近了。比如現在微博、微信等等社交工具,都講究短平快,現在是一個短平快的時代,所以你做任何事情,都要非常干凈、簡潔、利索的用一個曲面和曲線表達出來,你看格柵上、車燈上,在曲面上、線條上都發生了變化,我們使用硬朗的元素,同時有很強的DNA的傳承。

經過充分的、戰略性的分析,保留好的、有優勢的地方,不僅這代甚至下一代都會保留,幾代產品出來之后,人只要提起榮威品牌就會知道這是榮威的,要強化消費者對這個設計元素的理解。很多國人說自主品牌不是沒有自己的設計特色,而是沒有足夠的自信來傳承的設計元素,不自信會帶來什么后果?就是今天做這個,明天做那個,假如老板說這個車好看,團隊就按這個車做,或者團隊認為別人的那個車也不錯,就把別人的車再轉成自己的車,這樣就亂套了,所以我們要有足夠的自信來做這些,把你原有的東西固定化的往下一代一代傳承,而且這個傳承還要符合現在的需求,剛才提到現在是ipad的時代,微博、微信的時代,短平快的時代,說話都是直接的,不拐彎抹角的,就像微博只有140個字,說多了還不行。所以在這樣一個時代,要把我們的線條、元素按照現代人的需求理解重新演繹,我們會選擇一定的核心元素進行戰略的分析,在未來會進一步的固化它,形成我自己的DNA和設計特色。

騰訊汽車:榮威一直在強調中國式的審美,在你的理解當中怎么樣才是中國式的審美呢?

邵景峰:關于中國式的審美,我們先來看汽車設計的本源,汽車設計的本源是為人設計,中國式的審美在中國市場上很火,在汽車界也很火,大家都在大談中國式審美。中國式審美對設計師團隊有很高的要求,“中國式的設計風格在什么地方?”我這10多年也一直在問自己這個問題,我們可以看到大品牌的歐美車型、日本車型、韓國車型等等,都有鮮明的、屬于自己的特點,而它的特點是與它民族的人的性格相呼應的,比如說意大利很注重雕塑、文藝范,所以車也文藝范很足;法國的人很浪費,很有特色;德國人很嚴謹,他們的車就很簡單且注重功能,沒有過多的花哨的東西;而美國人自信,他的車就有強壯的感覺。

那中國人到底是什么樣的感覺?我們苦苦尋找,也一直很迷茫,其實迷茫是正常的,中國人的特色,是很難用一兩個特點概括的的。比如中國講中庸之道,中庸之道是什么?是既不偏左也不偏右,是在中間,那么,到底是有特色的還是沒有特色的車更適合中國?這些都是非常重要的問題。

另外一點,中國幾千年的發展從來沒有中斷過,也就是說從古到今的一些固有的審美一直存在,一直在延續。文革期間一個時間段自我否定,1過去之后又改革開放,一下子迅速的進入了一個文化大融合的時代,西方、東方的全部進來了,就像是一鍋大雜燴一樣,里面有各種各樣的元素,所以中國人現在處于審美很迷茫、的時期。所以,要找一個固定的審美模式是很難的事情。

有很多業界同行一直在探索著中國式的審美,之前有汽車廠家按臉譜做汽車設計,或者按中國龍的樣子做汽車設計,或者按照元寶的樣子做汽車設計等等。業內對于中國式的審美探索一直在進行之中,沒有誰能夠完全說清楚,這也從側面說明這個探索是有價值的。

我始終認為,中國元素不等于中國設計,有些廠家認為把古代一些元素用到車上就行了。其實不是這樣的。假如真的把中國臉譜做成汽車,我們可以想象,人帶臉譜都能嚇到人的,把汽車做成臉譜滿街跑,那豈不是更讓人看著難受。現在中國年輕人喜歡京劇的還有多少?的確,把手工業文明時代的設計元素用到了現代文明時代的汽車上,這是要謹慎思考的。

我和業界的一個知名專家討論過,他做建筑也遇到同樣的問題,中國地盤那么大,人口那么多,民族那么多,元素那么多,都用在車上的話會亂套的,要把一些元素扔出去。要做減法,那就是,我們面對中國元素要減不能加,要提煉。

就像全新榮威550,體現了中國人的自信,它的腰線從整體上看過去,給人很高的感覺,那是一種姿態,一種感覺的東西,能符合中國人陽光個性的一面。這些是我們設計師團隊一直在持續做的事情,我們不局限于形。

我們要做的是,把傳承和積淀的文化內涵提煉出來,我們還要分析人,分析我們現在人性的特征。我們的設計團隊每年要大量在外面走訪、采訪專家、學者、經銷商、普通消費者來感受中國人在新的時代下面有什么心理變化和思想趨勢,受大國際環境影響會發生哪些變化,這是我們所要做的。

所以探索中國式的審美這條路是很長的,是所有從事設計類的人員共同的夢想,誰先達到都可以的。同理,汽車界也是一樣的,不論是合資品牌還是自主品牌都在探索這樣一條路,但是自主品牌有更大的優勢去走這條道路,是否成功

不能夠說馬上就能做出判斷,但是你會把這些經驗積累給從業人員,這對這個產業是有幫助的,所以探索中國式審美這條路沒有錯,關鍵是怎么走,我們的團隊是按照什么方式來做事情。

騰訊汽車:榮威的設計團隊一直不太被外界所了解,你能先介紹一下您的設計團隊嗎?

邵景峰:其實,不止是上汽設計團隊,整個自主品牌的設計團隊大都不為公眾所了解。榮威品牌在05年的時候就已經正式組建了設計團隊,尤其在07年的時候,我們的設計團隊有了一個大規模的發展。到現在為止,在國內自主品牌陣營里,上汽設計團隊應該說是最具規模的,也是橫跨中國和英國兩地的一支國際化團隊。

我們在研發的過程之中,會協調中英兩地的資源,中國市場的信息會反映到英國方面,英國方面的技術、視野,以及包括它所了解到汽車的趨勢都會與上海團隊進行溝通。這種國際化的運作使得整個上汽設計團隊在目前汽車設計界中也逐漸被公眾所了解。

我們上海團隊有近140名設計從業人員,富于創新,在英國也有幾十名專業能力突出、經驗豐富的設計人員。兩個團隊形成優勢互補,這個聯動的機制目前產生了很好的效果。我們會在今后的開發過程中,不斷推出整車產品,大家會發現上汽設計團隊會有更多的震撼級的作品誕生,以更好的口碑及形象站在世人面前

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Tags:上汽 邵景峰 足夠 自信 堅守 中國式 審美 責任編輯:admin
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